Pärnu rand on Pärnu linna uhkus ja identiteedi kandja, mille külastatavuse arv on viimastel aastakümnetel aina kasvanud. Sellega kaasnevalt on rannaala arengule suur surve ning mitmed arenguvajadused.

Koostöös Pärnu linnaga sõnastab Linnalabor rannaala väärtused, prioriteetsed arengusuunad ja -vajadused, mis saavad hilisema rannaala struktuurplaani koostamise aluseks. Eesmärk on et tagada rannaala püsimise inimsõbraliku ja meeldiva vabaajaveetmise kohana nii külalise kui ka kohaliku jaoks.